Werden die Warenüberholungen von Macy's und Nordstrom Käufer anlocken?

[1/2]Das Macy's-Logo wird auf dem Börsenparkett der New York Stock Exchange (NYSE) in Manhattan, New York City, USA, am 19. August 2021 angezeigt. REUTERS/Andrew Kelly/File Photo erwerben Lizenzrechte

NEW YORK, 21. August (Reuters) – Die Quartalsergebnisse von Macy's (MN) und Nordstrom (JWN.N) in dieser Woche werden es Anlegern ermöglichen, herauszufinden, ob neue Lagerbestände zu niedrigeren Preisen, wie z. B. Arbeitshosen zum Überziehen im Wert von 59,50 US-Dollar und reduzierte UGG-Hausschuhe, locken endlich wieder Käufer zu den US-Kaufhausketten.

Um den Umsatz anzukurbeln, hat sich Macy's – das am Dienstag die Ergebnisse des zweiten Quartals veröffentlicht – auf die Überarbeitung seiner Eigenmarken konzentriert, darunter auch auf das im Juli eingeführte neue Label „On 34th“. Nordstrom, das am Donnerstag seine Ergebnisse vorlegt, hofft, sein angeschlagenes Off-Price-Rack-Geschäft mit einem Fokus auf 100 „strategische“ Marken wieder in Schwung zu bringen, sagte Vorstandsvorsitzender Erik Nordstrom den Investoren im März.

Laut Refinitiv gehen Analysten davon aus, dass Macy's im zweiten Quartal einen Gewinnrückgang von 87 % verbuchen wird, der durch starke Preisnachlässe für den Ausverkauf von Frühjahrs- und Frühsommerartikeln beeinträchtigt wird.

Der Umsatz von Nordstrom wird im zweiten Quartal voraussichtlich um 11 % zurückgehen, während Analysten mit einem Gewinnrückgang von fast 45 % rechnen.

Einzelhändler von Target bis zur Coach-Mutter Tapestry haben ihre Gewinn- und Umsatzerwartungen für das Jahr gesenkt, da US-Käufer ihre Käufe von Bedarfsartikeln wie Handtaschen und Bekleidung zurückgefahren haben.

Laut Umfragedaten des Analyseunternehmens Prosper könnten sowohl Macy's als auch Nordstrom Marktanteile bei Damenbekleidung an preisgünstige Einzelhändler wie Walmart (WMT.N) und Amazon (AMZN.O) verlieren.

Mitte Juli wurden mehr als 7.800 Männer und Frauen befragt, wo sie am häufigsten Damenbekleidung kaufen. Dreizehn Prozent antworteten auf Walmart und 9 % auf Amazon, verglichen mit 5,8 % bei Macy's und 3,3 % bei Nordstrom.

Das Beratungsunternehmen Deloitte prognostizierte im Juli, dass die Ausgaben für Kinder- und Jugendbekleidung zum Schulanfang im Jahresvergleich um 14 % sinken würden. Deloitte berichtete, dass Eltern Schulmaterialien wie Stiften und Notizbüchern Vorrang vor Kleidung und Technologie wie Laptops und Tablets geben.

Die Ergebnisse für das am 30. Juli endende Quartal können nur einen teilweisen Überblick über die Einkaufssaison zum Schulanfang geben. Dennoch könnten die Führungskräfte der Einzelhändler der Wall Street schon lange vor dem neuen Schuljahr neue Hinweise darauf liefern, welche Stile sich gegebenenfalls verkaufen.

Die neue Eigenmarke von Macy's, On 34th, richtet sich an Frauen im Alter von 30 bis 50 Jahren und umfasst preisgünstige Grundnahrungsmittel wie ein weich gestricktes Button-Down-Oberteil zum Preis von 39,50 US-Dollar sowie trendigere Kleidung wie einen Tüll-Midirock für 79,50 US-Dollar und eine Wildlederjacke im Wert von 275 $.

Bei einer Einführungsveranstaltung im letzten Monat sagten Top-Führungskräfte von Macy's, die Marke sei für „saisonunabhängige“ Kleidung konzipiert, wobei Strickwaren und Stoffe – darunter Artikel wie feine Pullover – für den Lagenlook gedacht seien.

Macy's besitzt mehr als 20 Eigenmarken, die vom Einzelhändler entwickelt und von seinen eigenen Lieferanten produziert werden, anstatt sie im Großhandel von anderen Bekleidungsherstellern zu kaufen.

Eigenmarken machten im Jahr 2022 etwa 16 % des Umsatzes von Macy's aus, und der Einzelhändler hofft, dass die Konzentration auf vielseitigere Bekleidung ihm dabei helfen wird, die hohen Preisnachlässe zu vermeiden, die er auf nicht verkaufte Frühlings- und Sommerkleidung gewähren musste, was wahrscheinlich die Gewinne schmälern wird.

Kathy Gersch, Einzelhandelsberaterin bei Kotter International, sagte, die Eigenmarken der Geschäfte seien profitabler als der Kauf von Lagerbeständen im Großhandel bei Drittherstellern. Die höheren Gewinnmargen können jedoch durch höhere Investitionen der Geschäfte in Produktentwicklung und Marketing ausgeglichen werden.

„Sie müssen versuchen, sie attraktiver zu machen als andere Massenmarktkleidung, um sie zu einem echten Anziehungspunkt zu machen, damit die Leute diese Marken tatsächlich kaufen“, sagte sie.

Nordstrom hat bisher nur wenige Einzelheiten zu den neuen Produkten bekannt gegeben, die das Rack wiederbeleben sollen, einschließlich der Marken und Kategorien, die es priorisieren möchte. Führungskräfte haben den Anlegern jedoch mitgeteilt, dass sie bis Mitte 2023 mit Verbesserungen im Sortiment rechnen müssen. Am Montag bewarb Racks Website Marken wie Kate Spade, Adidas, Steve Madden und Cole Haan.

Nordstroms Fokus auf die Erneuerung seines Lagerbestands erfolgte nach einem katastrophalen Versuch, mehr preisgünstige Waren anzubieten, was Käufer davon abhielt, die Rack-Läden aufzusuchen, um Angebote für die gleiche Kleidung und Accessoires zu erhalten, die bei Nordstrom erhältlich sind.

Berichterstattung von Katherine Masters in New York; Granth Vanaik und Savyata Mishra in Bengaluru; Bearbeitung durch Deepa Babington

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