Gigi Hadids Kaschmirmarke, Guest in Residence, eröffnet Holiday Pop

Zum Auftakt der Weihnachtseinkaufssaison öffnete Gigi Hadid am Dienstag die Türen zu ihrem interaktiven Feel Shop-Pop-up in New York City für ihre Kaschmirmarke Guest in Residence.

„Feel Shop war eines unserer ursprünglichen Konzepte für den Laden und hat für uns wirklich funktioniert“, sagte Hadid gegenüber WWD über das zweite Pop-up der Marke und die erste Feiertagsversion und fügte die positive Resonanz auf die Einführung ihrer Marke und das Pop-up im September hinzu. Der Aufstieg war sowohl wild als auch erfreulich.

„Beim ersten Pop-up rief ich jeden Tag an und sagte: ‚Sie sagen also, dass da Leute sind, die mich nicht kennen, in den Laden gehen und Pullover kaufen!‘ Jeden Tag fühlte es sich so surreal an ... Ich fühle mich jedes Mal geehrt und bin überwältigt, wenn jemand es trägt. Es ist einfach verrückt und wild.“

Der New York Feel Shop befindet sich in der Greene Street 146 in SoHo und bietet blau getünchte Wände, gealterte schwarze Holzböden, handgefertigte Möbel im französischen und italienischen Vintage-Design und verführerische Blumeninstallationen von PopUpFlorist sowie die Produktpräsentationen von Guest in Residence. Der von Yaoska Interiors entworfene Raum vermittelt das Gefühl eines gemütlichen Wohnzimmers und eines warmen, farbenfrohen Markenethos.

„Ich hätte einfach immer lieber einen Platz zum Sitzen“, scherzte Hadid. „Die Leute sagen: ‚Oh, das ist für den Partner.‘ Das ist, als würde man nicht einkaufen.“ Oh nein nein. Am liebsten würde ich alle Klamotten im Sitzen anprobieren.“

Das Manhattan-Popup wird im Dezember geöffnet sein und einen Zeitplan mit interaktiven Veranstaltungen und Aktivierungen bieten, der von einem Töpferkurs mit Sijeo Kim, dem Designdirektor von Guest in Residence, über Shop-and-Sip-Events bis hin zu Handstickdiensten reicht (was Hadid auf der letzten Trunk-Show der Marke erfahren hatte) über die Produkte, Geschenkverpackungen und besonderen Blumenarrangements der Marke im Rahmen einer einmonatigen Partnerschaft mit PopUpFlorist.

„Ich wollte, dass es sich anfühlt, als würden diese Räume Gleichgesinnte zusammenbringen. Sie müssen nicht hingehen und etwas kaufen, um an einem der Kranz- oder Keramikkurse teilzunehmen oder unser Team kennenzulernen. Ich habe dieses seltsame Interesse an Miniaturkeramik und Filzkunst und bin immer einer Reihe kleiner Unternehmen und kleiner Kreativer gefolgt. Im Laufe der Jahre habe ich versucht herauszufinden, wie ich das in meine Welt bringen und es zu meiner Arbeit machen kann“, sagte Hadid und fügte hinzu: „Die Möglichkeit, mit kleinen Unternehmen zusammenzuarbeiten – viele der Unternehmen, die ich geliebt habe.“ Es ist schon lange her – und es hat wirklich Spaß gemacht, sie ein wenig auf dieser Reise dabei zu haben. Ich denke, das bringt Menschen in die Welt von Guest in Residence.“

„PopUpFlorist – Ich habe vor Jahren angefangen, Kelsie [Hayes] zu folgen, weil ich ihre Einstellung zu Blumen liebe, sie hat so viel Spaß damit. Ich war über diese stickigen, schicken Blumenläden hinweg und wenn ich jemandem einen Blumenstrauß schicken wollte, wollte ich etwas schicken, das ein bisschen verrückt und verrückt war – mir gefiel die Idee, dass Anna Wintour in ihr Büro kam und sagte: „Oh, das ist.“ etwas merkwürdig.' Kelsie ist wie eine dieser Floristinnen, die wirklich mit mir dorthin gehen und jede Menge Spaß haben. Vor ein paar Jahren haben wir vor COVID-19 mit der Tradition begonnen, Kränze zu basteln. Es kam mir wie etwas vor, das ich als Tradition in unseren Filialen beginnen wollte, denn wenn wir es trotzdem tun würden, könnten wir genauso gut unsere Community einladen.“

Im Rahmen der Partnerschaft wird PopUpFlorist einen Shop-in-Shop mit einem täglichen Floristen veranstalten, der sowohl Blumensträuße und Kränze zum Mitnehmen als auch individuell anpassbare Blumensträuße und Kränze sowie eine Auswahl an mundgeblasenem Vintage-Glas und Keramik aus Hayes‘ persönlicher Sammlung anbietet. Geschenkanhänger und anpassbare Ornamente mit einer Co-Branding-Verpackung von PopUpFlorist x Guest in Residence.

Zusätzlich zum einmonatigen New Yorker Pop-up wird das Model, Mutter, Gründerin und Kreativdirektorin die Weihnachtsfeierlichkeiten der gemütlichen Marke mit einem zeitgleichen Feel Shop Pop-up in Aspen, Colorado – ihrem ersten Ausflug in den Markt – fortsetzen, der am Samstag eröffnet.

„Ich bin in Aspen aufgewachsen; Mein Vater ist Entwickler und hat dort gearbeitet, als ich jung war. Ich habe dort Skifahren gelernt, und wenn ich zurück nach Aspen gehe, gibt es den schicken, coolen Ajax [Aspen] Mountain, aber ich gehe immer zurück zum Buttermilk [Mountain], wo ich Skifahren gelernt habe, alle Baumpfade dort kenne und es sich anfühlt wirklich nostalgisch für mich. Ich denke, dass das Aspen der 90er so anders ist als das, was es heute ist; Ich habe das Gefühl, dass es eher eine gesellige Szene ist. Aber es gab damals viele wirklich skurrile, lustige Dinge, und in dieser Ski Lodge-Kollektion gibt es kleine Anspielungen darauf. „Die Leute werden sehen, dass es wirklich in jede Skihütte oder winterliche, gemütliche Situation passt, sogar in die kalten Monate Kaliforniens mit den T-Shirts“, sagte Hadid und bemerkte die Grafiken und Farben auf den Kaschmir-T-Shirts ihrer neuesten Ski Lodge-Kollektion inspiriert von Aspens ehemaligem Boogie's Diner.

„Aspen ist für mich ein Ort, an dem sich der Kreis schließt, um es zurückzubringen. Natürlich ist es für die Aspen-Community und für alle Besucher, und das wird großartig sein, aber auch für meine Freunde, die aufgewachsen sind – wir sind immer zusammen dorthin gegangen, und es ist emotional für uns. Wir werden zurückgehen und zur Eröffnung Ski fahren.“

Das Pop-up befindet sich in der Innenstadt von Aspen an der 413 E Hyman Avenue und wurde wie der New Yorker Standort von Yaoska Interiors entworfen und mit gelb getünchten Wänden, alten Holzböden und -möbeln sowie Upcycling-Teppichen an eine Berghütte erinnert Textilien. Der Standort in Colorado ist außerdem Gastgeber exklusiver Veranstaltungen, darunter ein Meet-and-Greet mit Hadid am 17. Dezember, und ist bis zum 28. Februar geöffnet.

Um die Urlaubsaktionen abzurunden, werden am 6. Dezember spezielle Guest-in-Residence-Ferienfenster mit dem ersten internationalen Großhandelskonto der Marke, der Antonia Boutique Milano, vorgestellt.

„Wenn ich an Feiertage denke, insbesondere an die großen Modestädte, fallen mir die Fenster am liebsten ein. Ich bin nicht wirklich ein Käufer, wenn es darum geht, ständig viel zu konsumieren, aber ich liebe alles, was mit bildender Kunst, 3D-Modellen, Fenstern und Bühnenbild zu tun hat. Ich glaube, die Fenster haben mich wirklich fasziniert, und es war schon immer ein Traum, so zu gestalten“, sagte Hadid und fügte hinzu, dass die Fenster die Idee einer Vintage-Skipostkarte aufgreifen und bergartige Vignetten des Schuhraums einer Hütte zeigen werden Guest-in-Residence-Produkte und ein Skilift.

„Antonia's ist ein Geschäft, das mich auf vielen meiner verschiedenen Designreisen so sehr unterstützt hat, und es war mir eine große Ehre, dass sie uns diesen Raum für diese Saison zur Verfügung stellen würden. Es hat uns so viel Spaß gemacht, es zu entwerfen – es ist ein Fenster, das mich wirklich glücklich machen würde, wenn ich vorbeigehen würde, also hoffe ich, dass ich es nach Mailand bringen kann und weiß, dass es mit Liebe hergestellt und verschickt wurde.“

Wie die New Yorker und Aspen Feel Shop-Pop-ups bietet Antonia's eine Auswahl luxuriöser Guest in Residence-Kaschmir-Konfektionskleidung und Winteraccessoires aus der Ski Lodge und den Kernkollektionen der Marke.

Hadid hofft, dass die Kunden in jedem Raum ein Gefühl von Wärme und Gemeinschaft erleben.

„Ich gehe immer davon aus: Je mehr man sich umgibt, mit Menschen, die etwas erschaffen, oder mit zufälligen Objekten, desto mehr verschiedene Dinge können Inspiration auslösen oder ein wenig Freude bringen und den Tag verändern. Ich liebe das Gefühl, dass jemand jemanden in den Laden schleppen könnte, weil er einen Pullover kaufen möchte, aber einen kleinen Blumenstrauß basteln oder einfach nur zusehen kann, wie jemand Initialen von Hand in einen Pullover einnäht – solche kleinen Interaktionen hoffentlich möglich Zaubern Sie den Menschen ein Lächeln ins Gesicht und sorgen Sie dafür, dass sie sich wohl fühlen, auch wenn Sie gerade keinen Pullover anprobieren und kaufen.“

Aber für diejenigen, die das perfekte Weihnachtsgeschenk kaufen möchten, ist Hadid genau das Richtige.

Auf die Frage, welche drei Artikel aus der Linie von Guest in Residence ihre Lieblingsgeschenke für die Feiertage im Jahr 2022 sind, antwortete Hadid: „Nun, ich mache gerade viel davon und Gott sei Dank habe ich die Läden, in die ich gehen kann, denn es macht Spaß.“ Ich mache es schneller. Ich versuche, allen mit einem Basic-Pullover zu beginnen – ich finde, dass das übergroße Rundhalsshirt einfach jedem gut steht. Bevor ich mich also anderen Dingen zuwende, stelle ich sicher, dass alle meine Freunde und Familie zuerst das Basic-Rundhalsshirt tragen. Natürlich gibt es die Kernfarben – Schwarz, Grau, Mandel, Marine – aber wenn Sie glauben, dass jemand das Risiko eingehen würde, würde ich mich für eine Pop-Farbe entscheiden, weil sie so lustig und saisonal ist. Denken Sie daran, dass Sie später jederzeit eine schwarze Version erhalten können.“

Darüber hinaus galten die Mützen, Socken und Schals von Guest in Residence als beliebte Weihnachtsgeschenke.

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